玩具若要在市场上经久不衰，需要向开发智力和培养能力相结合的方向创新发展。　（资料图片）

　　□本版撰文／记者纪海珠

　　实习生　刘亚丽

　　当前，很多玩具总是与动画片“同生共死”。近日，记者在“第十六届中国广州国际玩具、儿童用品及礼品展览会”上看到，随着新版动画片《变形金刚》今年3月中旬在国内推出，久违了的卡通玩具“变形金刚”又出现在商家的展架上。

　　动画片播完，玩具寿命结束

　　在展会上，广州博浪电子有限公司有关负责人向记者介绍，目前在中国市场上，变形金刚、史努比、米老鼠、流氓兔等玩具，都是靠卡通片打开市场。由于一些热播动画片里的卡通形象深受广大青少年和儿童的喜爱，所以，往往在一部卡通片播放同期，玩具生产厂商就推出相应的卡通玩具与消费者见面。而当动画片播放结束，相应卡通玩具也紧随其后撤出市场。

　　这位负责人同时指出，1987年，美国“孩之宝”的变形金刚玩具乘动画片《变形金刚》热播之际，首次登陆中国。后来，动画片播完，该玩具在中国乃至全球降温，这就是个典型的例子。而目前国内有很多绒毛玩具的设计也是根据热门动画片的卡通形象完成的，随着动画片播完或影响变小，该种造型的绒毛玩具也会被消费者忘记。

　　重播动画片，才能稳固市场

　　据悉，由于在很多家长心目中，卡通玩具对于孩子其实就是一种时令消费品，随着卡通片热播时令的过去，它的生命也就结束了。于是，一些商家就通过不断重播卡通片来延长卡通玩具的生命。

　　日前，广州外星电脑科技有限公司有关负责人告诉记者，随着动画片的重播，过去不少由动画片催生的卡通玩具获得了长寿，还有些成为卡通玩具的经典之作。例如卡通玩具狗“史努比”有50多年的历史，随着其相关动画片的不断重播和有关漫画书籍的出版发行，它在全球的流行程度不减当年，受到世界各地一代又一代的儿童欢迎。

　　专家视点

　　卡通玩具长寿要靠实用

　　目前，随着电脑的普及，很多人可以通过电脑看动画片，另一方面，电视台重播动画片又可以重新吸引孩子的眼球，但“这些方法在延长卡通玩具生命上的效果一定不如从前。”业内人士如是说。

　　广州外星电脑科技有限公司陈总日前指出，中国的消费水平不高，而且崇尚实用的消费观念。对于卡通玩具来说，重播动画片只是稳住市场的一种很初级的做法。他说：“玩具若要在市场上经久不衰，还是要在产品功能上推陈出新，并且要向开发智力和培养能力相结合的方向创新发展。例如，市场上有一款米老鼠造型的卡通玩具电话机，就能让小孩在玩玩具的过程中学会如何使用电话这一生存技能等等。”

　　业界动态

　　“变形金刚”重新登陆中国

　　记者当日在第十六届中国广州国际玩具、儿童用品及礼品展览会现场看到，在个别展位前，又看到了久违的变形金刚。据悉，这是代理“孩之宝”的广州创智贸易有限公司最新推出的“变形金刚”20周年限量纪念版。

　　对于上世纪70年代出生的人来说，“变形金刚”玩具并不是一件陌生的事物。一位爱好变形金刚十几年的“金刚迷”告诉记者，他耗巨资收藏变形金刚为的就是看到“金刚”复兴。据他介绍，当时几乎90％的儿童都有一个“变形金刚”。但由于国内金刚界一片混乱，玩具价格炒作离谱，伪金刚迷四处横行。

　　据代理“孩之宝”的广州创智贸易有限公司的有关负责人介绍，随着今年1月在日本、美国播出并受到儿童的疯狂追捧的115集（全集）新版《变形金刚》3月中旬在国内的推出，国内也将掀起金刚热。我们这次推出的新一代的金刚选材更讲究，实用性更强，也更加安全。

　　“比嘉烹饪教室”上市

　　近日，广州市易特隆电子科技有限公司为其“比嘉儿童电脑”推出了新软件——“比嘉烹饪教室”。据悉，“比嘉儿童电脑”通过模拟实物和情景对话，能全面提升幼儿自然认知智能和内省智能，培养幼儿的独立意识和动手能力。这次推出的“比嘉烹饪教室”与早前“比嘉儿童电脑”的其他电子课本（软件）相比，情节更加逼真，内容更加丰富，互动性更强。该软件存有十多种菜式，小朋友模拟操作切菜时，与“比嘉儿童电脑”相连的电视机也会发出咚咚的声音；如果食物烹调时间不足，电视里面的人物试吃时还会说“好难吃哦”。

　　市场看台

　　玩具展为玩具商助力

　　“第十六届中国广州国际玩具、儿童用品及礼品展览会暨首届广州国际玩具原料、配件及设备展览会”为国内玩具业联合发展提供了平台

　　在4月4日结束的“第十六届中国广州国际玩具、儿童用品及礼品展览会暨首届广州国际玩具原料、配件及设备展览会”上，主办方有关人士介绍，“首届广州国际玩具原料、配件及设备展览会”是在前4届“玩具、儿童用品及礼品展”中设立的配套产品展区发展而成，专为玩具礼品生产厂家寻找上游产品服务。这次两个展会一起开，打通了国内玩具行业生产链各个环节，有利于中国玩具从来料加工走向自主研发生产。记者在展会现场发现，由广东省玩具协会、广东玩具文化经济发展研究会主办的这次玩具展上有两大亮点。

　　亮点一：为跨行业合作提供了平台

　　记者在展览会上看到，本次展览会吸引了近300家来自珠三角、内地及香港地区的玩具生产厂商及销售代理商参加，以及美国、韩国、日本、中国台湾等国家和地区的参展代表和采购团。不少来自内地的动漫企业则展出了他们的音像产品和玩具产品。

　　据广东省玩具协会会长杨开茂介绍，2004年1月~2月广东省玩具出口总额为7．272多亿美元。但是占全球生产总值36％的广东玩具业，仍习惯于脱离国内的网络游戏业和动漫业等相关产业单打独斗，依然采用国际动漫产业卡通形象授权的通用做法，在国际市场上仍显得势单力薄。而此次展会为国内玩具业、网络游戏业和动漫业的联合发展提供了平台。

　　亮点二：促粤港玩具行业合作

　　记者发现，本次“广州国际玩具、儿童用品及礼品展览会”上有一个“香港馆”，由香港贸易发展局组织了十多家港企参加，香港厂商带来不少新产品的设计令人耳目一新，他们展出自己最新的智能化、互动型、人性化的电子玩具。如银辉玩具公司最新推出的“赛马竞技场”玩具，整个玩具用到了光电感应技术、磁控功能等技术。据悉，这已经是香港玩具厂商第四次参展。

　　据广东省玩具协会会长杨开茂介绍，本届展览会将会对参展玩具的科技创新进行评比，鼓励科技创新。此外，为了充分发挥香港企业熟悉国际玩具市场的优势，广东与香港双方的玩具行业正着手筹划联合调查国际国内市场，并协作编辑出版相关的产业信息和书籍。