自有品牌开辟超市新战场
informationtimes.dayoo.com 2006年08月16日来源：信息时报
□时报记者 林建敏
不少人在琳琅满目的大型超市购物时，为能买到质优价廉的称心商品，或许不得不进行仔细比较、反复尝试。但在百佳，你只需选择该超市的“自有品牌”产品，这一问题便可迎刃而解。
家住体育东路的孙小姐每周必到超市“扫”一次货，最近她在百佳超市正佳广场店购物时发现一款包装
自有品牌逐渐走向高端
在印象中，很多超市的自有品牌产品主要以食品为主，随着超市规模扩大，一些大型连锁超市将自有品牌逐渐推广到美容护肤品、家居用品、家电甚至服装领域。
近日记者来到百佳等超市，发现超市自有品牌几乎已占了整个超市卖场的半壁江山。据悉，目前百佳拥有“百佳牌”、“超值牌”、“千悦”、“家一点”、“City wear”5个自有品牌，近千种产品，占总商品消费比例的近10%。
简化供应链是低价关键
自有品牌与同类商品相比，最具竞争力的恐怕就是价格了。据介绍，按照一般零售行业的供应链，是从“原料→生产加工→经销商→零售商→顾客”，供应链每增加一个环节，商品的附加价值就增长了30%以上。而超市开发的自有品牌商品，从流水线直接进入销售终端，它将诸如经销返点、品牌使用费、进店费、广告费等中间环节全部剔除了，成本的降低使其价格比同类产品低10%～20%。由于自有品牌商品只在自家超市有售，顾客一旦认同了这种商品，就会长期到超市来购物，相应促进了其它产品的销售，也加强了消费者对超市品牌的忠诚度。
品质监控保障顾客利益
目前，目前国内产品执行的标准包括三种：国家标准、国家推荐标准和企业自定的标准，而部分商家自有品牌选择往往是企业自定的标准。因此有消费者对自有品牌商品质量和标准表示担扰。对此，百佳有关负责人表示，超市所有自有品牌不仅符合国家标准，但同时更要求供应商遵守百佳更高的质量论证体系。百佳选择合适的制造商，首先会查看其是否拥有的行业资质、是否有证照齐全、是否是行业内的“领头羊”等条件。然后，从产品原料的选择、品质的监控、成本的控制、到产品包装、顾客测试每一环节都严格监控。