药物牙膏宣传迷人眼
informationtimes.dayoo.com 2006年08月16日来源：信息时报
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“富含西瓜霜，预防口腔溃疡”、 “从植物中萃取的天然木糖醇成分，能有效抑制蛀牙菌的生长，从根本上防止蛀牙”……，走进超市、打开电视，常会看到这些五花八门的牙膏宣传语，商家为吸引消费者眼球大打功能宣传牌，不是号称添加中草药，就是宣称含有化学物质，对消除牙病的保证真让人心动，好象一旦用了这牙膏，困扰多年的牙病问题就解决了。
那么，这些牙膏是否真象宣传中承诺的那样有治疗效果？最近，药物牙膏的系列问题开始引起公众的关注，主要是针对于现在老百姓常见的口腔疾病，但是这些药用牙膏真的能够治疗牙齿疾病吗？近日，曝光台热线接到不少读者质疑药物牙膏宣传的功效。为此，时报记者走访了广州多家超市，对市场上的药物牙膏展开调查。
走访：
药物牙膏明确宣传功效
记者在走访广州市内好又多、百佳、万佳等多家商场、超市时看到，打着中草药旗号的牙膏种类繁多，有护龈固齿的，有抗菌消炎的，有的甚至称可减肥、黑发。如云南白药牙膏外包装上，明确写着“内含白药精华，能够全面提升口腔整体健康，是以牙膏为载体的口腔保健产品，它内含的云南白药活性成分，具有“止血消炎、修复口腔其它组织”的确切效果，对牙龈出血、口腔溃疡、牙龈肿痛等口腔问题，有着很好的效果。有效防止多种口腔疾病，如口腔溃疡、牙周炎、抑制牙龈出血，修复出血面”等广告用语，并称其“凭的是它令人惊奇的效果，是进行口腔全面护理和保健的新方法。”
超市的牙膏销售人员对记者解释道，市面上的药物牙膏主要起预防作用，也有少许的治疗效果。至于牙膏中添加各种中草药、化学成分，什么成分最合适，份量多少适宜才能解决牙齿疾病？比如中药牙膏中需要加多少份量的金银花才有有清热去火功效？这些问题就不清楚了。
专家：
有夸大宣传之嫌
广东省口腔医院副院长欧尧告诉记者，真正的药物牙膏相当于非处方药，销售渠道在医院、药店。而且药物牙膏真正的药效是很浓的，市面上的日化牙膏基本功能是清洁功能，药物牙膏的粘膜吸收效果很有限，就几分钟，要想在这短短几分钟里达到明显的药效从医学上来说是比较难的，因此患了口腔疾病还是要趁早去正规医院就诊。云南白药牙膏外包装上，明确写着“有效防止多种口腔疾病，如口腔溃疡、牙周炎、迅速抑制牙龈出血，修复出血面”等广告用语，并称其“凭的是它令人惊奇的效果，是进行口腔全面护理和保健的新方法。”对此，欧尧称有夸大宣传的嫌疑，一般牙膏是日化类，单纯的靠牙膏清洁、若杀菌治疗就不能抱有太大希望的。
日前，记者多次联系云南白药有关负责人进行采访，而云南白药办公室有关负责人在接受记者电话采访时则称对这些问题不作任何的回应。
■相关资料
牙膏属于日化商品而不是药品，按照我国《药品管理法》，非药品广告不得有涉及药品的宣传，宣传其具有疗效的牙膏很多都涉嫌虚假宣传和夸大宣传。目前，我国的牙膏行业标准只规定了基本的理化、卫生指标以及氟含量等内容，并没有一个行业标准，对这些所谓“药物牙膏”的药物含量及药效进行检验认定。
■相关报道
药企纷卖牙膏
云南滇虹药业今年6月26日向市场推出一系列牙膏。而在此前，云南白药、片仔癀药业也已经在牙膏市场上推出了一系列产品组合。
药企做牙膏，引起巨大关注的当属云南白药集团。该集团于2005年4月推出了云南白药牙膏，有上市当年，该产品的销售额就已经达到8000万元。在今年的前5个月，其销售额已经超过了1亿元。
而滇虹药业即将推出6个款式的系列牙膏，覆盖高、中、低端所有消费群。
片仔癀药业也于近期推出了9款牙膏。据漳州片仔癀日化公司牙膏事业部总经理刘钦介绍，片仔癀药业于去年重新制定了战略发展目标，已经将牙膏定位为未来开拓的重点品种。
同普通牙膏相比，制药企业的牙膏将“卖点”集中于清热解毒、治疗溃疡、防止出血等一系列口腔问题。对药企而言，这种功能性牙膏无疑将成为他们进入牙膏市场的切入点。
专家建议，如果没有做好在日化领域长期发展的准备，企业不要轻易进入这个市场，即使医药企业能够借助原有的企业品牌优势，但是要在该领域有所斩获也并非朝夕之功，至少需要几年的时间才能收到成效。尽管如此，日化产品以其巨大的市场容量，正在对处于困境中的制药企业形成诱惑。
摘自 中研网