广东移动携手大片开拓手机内容
informationtimes.dayoo.com 2006年08月22日来源：信息时报
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电影公映前抢先推出
广东移动一位负责人向记者表示，此次合作是广东移动开发无线业务以来的一个全新尝试。他们通过向信息资源拥有者购买或分成的方式获取信息素材，提供短信、彩信、彩铃、IVR、流媒体和JAVA游戏等多种方式的服务。
据介绍，广东移动将利用自有业务平台，通过短信、彩铃、流媒体等多种方式，制作和推广《夜宴》相关无线产品；由于该影片在9月才正式上演，移动希望现在推出能抢占先机。
据了解，此前也有大片在手机推出过彩信等应用产品，但是均由SP与电影版权方合作。这次移动首次绕开了SP的环节，直接夺得了排他性的版权。广东移动市场部一位负责人证实，这次合作，与版权方华谊兄弟将执行“五五分帐”的业务分成模式。
“跟夜宴一样，无线数据产品市场也要有我们自己的‘大片’才行。”广东移动市场部一位负责人说，以移动自身庞大的用户规模和平台优势，与华谊等强势内容资源合作的结果，将使移动不仅有效弥补了无线数据市场空档，还将进一步促进无线业务市场的内容细分。
谋求无线业务新途径
实际上，电影版权方也很乐意这类合作。华谊兄弟传媒总裁兼董事长王中军说，此前他们拍《天下无贼》等影片时，在手机上的内容都是与一家SP合作，本次全新尝试，希望能借移动庞大的用户群扩大电影的影响力。分析人士认为，传统以平面和电视媒体为主的推广方式，已经不符合当今电影营销的宣传需求。作为新兴的宣传平台，手机媒体开始进入电影制作方的视野。而移动运营商也希望通过提升对内容资源的整合来带动无线增值业务的增长。
广东移动市场部总经理李欣泽说，在广东移动超过5000万的用户群中，GPRS用户已经超过2000万，相信此类合作对其数据业务将有积极的帮助。
据了解，近年来，移动梦网向移动用户提供的业务已包括WAP门户、彩信等多种服务，并通过成立包括卓望在内的多家下属公司，逐渐在无线领域谋求一席之地。从去年开始，中国移动与NBA、MTV开始进行体育、音乐方面的合作。今年初，中移动与国内外唱片公司在成都召开“中国移动无线音乐研讨会”。今年6月8日，中国移动宣布收购香港凤凰卫视19.9%的股份，更是吹起了向视频内容进军的号角。
时报记者 伍健文