年轻人以成为广告诉求对象为耻的公益立场让人欣慰。从年轻人对品牌社会责任的讨论中，我看到国人一种可贵的道德消费意识：正告别昔日消费行为中以自我为中心的道德冷漠，告别昔日只顾自己消费快感的道德无意识，开始注重起商品的道德内涵。
所谓道德消费，就是只消费那些有道德的企业商品。商品有道德吗？当然有。去年英国搞了一个品牌的道德度评比，其中一些涉嫌“血汗工厂”的品牌就入选消费者心目中“最不道德品牌”，在这些消费者看来，这样的商品在生产过程中凝聚着许多不道德印迹，是违反公益的，损害了公共道德，终端的消费者有责任抵制这种不道德行为。消费不仅是一种自我满足行为，也承担着道德责任，每个人都应对公共道德承担责任。
随着消费观念的成熟，欧美的道德消费运动越来越普遍，他们关注每一件消费品的道德内涵，大力提倡穿非毛皮制品、买无农药食品；越来越多的道德商店，只出售那些环保商品和生产中没有道德污点的商品。人人普遍以消费道德产品为荣，以购买那些有公认道德污点的商品为耻辱。
相比之下，国人似乎非常缺乏这种道德消费意识。记得近两年，两大洋快餐在中国曝出一系列生产丑闻：又是油炸超标，又是毒油污点，又是超低工资，可这些似乎并没有影响国人消费热情，两大快餐门店前，依然门庭若市。针对这种现象，曾有评论者大声质问：面对商品一系列道德污点，消费者为何仍然不生气？
正是利用这种道德无意识，中国成为许多有道德污点之产品的倾销地，再怎么耗费资源、丑闻再怎么多的企业，他们的产品在我们这儿都会有市场，消费时根本不会想到“血汗工厂”、“温室效应”之类，感觉那跟自己的消费一点关系都没有。在这种道德无意识下，武汉、杭州等城市大热天会耗费大量电力办冰雕艺术展，很少人都不会有消费的心理障碍。也正是针对国人这种道德无意识，那家企业集团设计出“我管不了全球变暖，但至少我好看”的广告，他们感觉这种诉求可能正迎合了许多年轻人在消费上的自私心态。
让人感到欣慰的是，年轻的消费者们表现了可贵的道德消费意识，大声向这种缺乏社会责任感的广告说不。期待这场在商品广告的道德讨论，能激起国人的道德消费运动。
（作者系《中国青年报》评论员）