明星代言成提升知名度捷径

2007年11月21日

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（数据来自CTR央视市场研究公司研究报告）

　　自1989年演员李默为某药品代言，让该药“一炮而红”以来，选择名人代言成为企业迅速提升产品知名度的捷径。昨日，记者观看了某电视台的几段药品广告，几乎都是“星光闪耀”，每3~4个医药保健品广告就有1个是明星代言的。

　　一位不愿透露姓名的资深广告人表示，“毫无疑问，明星效应的确很有用，他们代言的产品观众很快就会接受，有很多人看完广告就忘记了产品名字，但他们会说‘就是某某拍的那个广告’，效果显而易见。”而潘高寿负责人戴梅也表示，选择明星做代言人，其本身就有一定的新闻效应，可以吸引足够的眼球。