徐江

　　诗人、作家、文化批评家。著有《爱钱的请举手》、《十作家批判书》、《杂事与花火》等。

　　忘了图书界是从哪一年开始往书裙上印各色名流的“推荐”的。最早出来当推荐人的是不是余秋雨？好像是，书名我忘了。实质上，我一直很怀疑名流们的“推荐”对一本书的流传能有多大帮助，倒是时不时看到一些被视为“严肃文学”的写家，在为某本新问世的畅销书作推荐，感觉非常别扭——虽说都是书，甚至都是“小说”，但“严肃文学”与“畅销书”终归算是两个领域，隔得毕竟太远，所以那些负责出头推荐的名流，看起来不像是吃错了药，倒像是错接了出版商的钱，出来坐台的。

　　作家出来帮别人的书推销，大致分几种情况：帮朋友造势；确实喜欢某一本书；却不过情面，多少可能还拿了对方的钱……当然，有时候后一种和前两种之一，混在一起的情形也是有的。

　　前几天有媒体采访，提到某出版社刚刚发起的“THE NEXT-文学之新”全国新人选拔赛，该活动据说是借鉴了“美国偶像”和国内的“超女”“快男”等电视选秀类节目的特点，旨在打造文坛新偶像。“广告团队”也颇吓人：总顾问是王蒙，评审刘震云、张抗抗、海岩、王海鸰、曹文轩、周国平等。北大教授张颐武、评论家白烨、原“布老虎丛书”策划人安波舜、“80后”写手郭敬明等担任执行评委……

　　我对所有这类活动的看法都是——评判一个作者是不是真正的作家，首先要看其作品是否被读者接受，接受后能否产生积极的社会或心灵效应，进而被一代又一代不同时段的读者共同接受。这样的任务与责任不是任何一个活动所能承担的。选秀不过是一种促销广告，弄过分便成了耍猴。

　　至于说到那些踊跃出来担任选秀评委的名家，我这样看：一个人一旦成为名流，大约都会情愿不情愿地面临这样那样的社会义务与责任。有一些人是很聪明的，一旦遇到可以兑换为金钱、曝光度或其它利益的“义务与责任”，便索性半推半就了。“THE NEXT-文学之新”评委无非分了三种人：

　　第一类，二十年前曾经因了文学被畸形追捧而名噪一时，如今因掌声寥落而颇有些失落，对畅销业和少年读物的作者有些眼热，想以出借名头而沾一些光；第二类人，在市场上享有巨大的卖点（有的是靠作品频频被改编为电视剧，有的则是因为写少年读物），但在“文学”的业界认可度上缺乏明显的底气，这次介入选秀，既可继续维持人气，又可在大庭广众下与若干德高望重的“纯文学”前辈比肩，抬高身份，正好一举两得；第三类人则包括了历来也领时尚风骚的评论家、出版家，这些人虽跟文学创作无关，但历来是要靠文学来混饭的。

　　这些人一旦以文学的名义集结起来，其活动内容接下来必然充满戏剧性，能不能造出“新的文坛偶像”一时还看不出来，但“文坛的柯以敏和杨二车娜姆”在未来几个月应运而生，则显然大有希望。