卷首语

    消费的理性回归

　　□尹仁祥

　　又是一年一度的国庆节黄金周。

　　自从五一长假取消，中国双奥运会的成功举办，使消费者对今年“金九银十”的到来增添了无限信心和激情。国庆期间购新车、添新居、办喜事的人们也趋之若鹜；而于商家，更是摩拳擦掌展开“促销大战”的最佳良机。

　　据有关人士预测，黄金周期间的消费难以出现“井喷”。面对商家的折上折、送家电、返利等多种优惠方式“诱惑”，让人目不暇接。比如南城某楼盘，销售人员一口气对笔者送出30种十一购房优惠，更有甚者，某开发商大喊最高可送20万元的购房优惠；家电卖场，都卯足了劲大打促销，降价、返现、赠品等诸多手段；节油车型、未涨价豪华车型将成为搅动东莞黄金周车市的主角。因此“黄金周大降价”似乎成为各商家促销战的一贯做法。

　　然而，由于受美国次贷危机、人民币升值、经济转型、恶性消费事件等诸多因素影响，东莞市场一度出现销售和消费双重低迷现象，这无疑从思想上破坏了人们原有的消费理想。

　　今年来，各类消费事件连续不断。起初的抗癌药被污染，致残上百名白血病人；“奥地利顶级水晶钻”竟是“仿钻”；好又多查获88张伪造检疫证，超市肉类检疫证竟是复印件；东航云南分公司航班集体返航；“欧尚”牌优质矿泉水菌落总数超标60倍；易初莲花、乐购食品QS获证、标识严重失误；淘宝网65家网络商店涉嫌侵权；杭州家乐福超市被查获销售过期法国进口奶酪食品。同时，就在9月中旬，“三鹿奶粉事件”无疑直接给了中国消费者当头一棒。就在本期特刊截稿时，又传来上海光明大白兔奶糖被海外检出含三聚氰胺的结果，正被实施下架、召回。这些消费事件的曝光，也无疑让消费者提高警惕：怎样防范食品等消费品的安全，成为个人生活中的又一要务。从一次次教训中，我们是否得重新拷问企业的良知和社会公德。

　　于消费而言，这是茫然与理性的较量。  

　　笔者认为，消费者务必时刻擦亮自己的眼睛，一是不为虚假的广告词语所蒙蔽。消费中拿不定主意的，可咨询并将信息收集对比，分析真伪圈套，防患于未然；二是在寻觅低价高质产品时，首要考量自己的实际需求，不会为促销噱头吸引而盲动，转变陈旧的“跟风”消费观念，在平和中实现理性消费。只有这样，市民或可得到真正实惠，促销者才有可能真正让利于民。

　　当然，笔者的本意在于，让消费者过个愉悦的国庆假期之余，尽情享受购物的乐趣吧。实现自己买得好、买得妙，用的爽最基本要求，用理性把“精彩”带回家。